腾讯新闻极速版魔改后，“有味”还能做起来吗？

作者丨兴兴    编辑丨关小北

来源丨流量公园

（llpark001）

一周前，腾讯新闻极速版更名为“有味”app，官宣的产品slogan为：“分享美好生活”，而其所在的应用分类，则从新闻资讯类转到了“社交”类。

这是一次非常大的改动，腾讯等于放弃了腾讯新闻极速版这个应用，直接在原有用户和内容池的基础上另起炉灶，重新做了一款视频应用。

在内容和社交领域，像这样直接来个大“变身”的操作还真的是不多见，况且这还是腾讯字头的app。要知道，公号大号直接改名换血的案例都不多见。

这款体现了腾讯社交+视频战略的产品，能在视频领域有多大作为呢？视频创作者们需要关注哪些问题呢？我们一起来研究下。

社交：美食版的小红书？

如前所述，从前作版本看，这应该是一款新闻app；从名字来看，这应该是一款美食app；看分类，这应该是一款社交类app；看推送的内容，这似乎是个美妆类app；而从slogan来看，ta又像极了抖音……

连LOGO都变成喝奶茶造型，活脱脱面对90后群体，与之前版本彻底切割。从这次变动来看，腾讯仍然在为视频战略打造新战场，决心犹在。

从UI上看，首页大量推美妆、萌宠，风格定位很像小红书；白色边框和图标设计有明显的年轻化倾向，有点像绿洲或者LOFTER。虽然觉得眼熟，但是整体的页面设计还是要时尚和好看了许多，是年轻人的菜。

挡住名字让你猜，你能分清谁是谁吗？

比如推荐中有短视频，也有10分钟以上的中长视频，这些视频横屏竖屏都有，甚至首页分类还有榜单、美食、运动、时尚、萌宠、旅游、HOME，这是有味App的野心——可能不仅仅一个美食类App。

作为用户，现在发布的内容只有两个分类：图片或视频，图片最多可以选择9张，可以配500字以内的短文；视频上传则没有时间限制，也可以配50字以内的文字说明。

严格字数限制似乎意图明显：画面为主，文字只起到辅助作用。

至于腾讯系无处不在的社交属性，在这里还没有体现，估计是这个功能还在建设中。我们发现用户发布内容可以选择的圈子很少，只有四五个，除了推荐页的热门活动，UGC内容无法触达更广泛用户，无论是搜索还是首页推荐，显示的还是腾讯内容生态内原有的企鹅号创作者产出的内容。

总之，如果仔细看，腾讯新闻极速版的痕迹还挺明显。目前的有味，只能说是一款改版还没做完的半成品。

有味如果是做社交，那真正的框架还没搭好，所以目前看来，它的社交属性、激励机制、运营、拓展空间，都还不清楚。

极速版们那些事

有味的前身腾讯视频极速版，也曾经是腾讯在“极速版”竞争中的一环。

说起极速版，就不得不说到趣头条。2016年6月，趣头条上线，这款资讯分发类的app最初主打五环外用户，并且使用了收徒、阅读赚金币的策略，迅速成为下沉市场的爆款。

之后，几大平台借鉴趣头条的模式，纷纷推出了各自的极速版。一方面极速版的应用比较轻量，对手机要求不高，是继续扩大用户量的一个好办法。另一方面，极速版也都使用了广告+金币的激励模式，容易吸引到下沉用户。

比如百度极速版、今日头条极速版、抖音极速版、火山极速版、快手极速版等，都在做“看视频领红包赚钱”“刷文章送现金”的撒币生意。

甚至文艺范儿的网易云音乐为了应对短暂下架，也都出了极速版。

腾讯新闻极速版上线于2019年初，特点是阅读新闻资讯，以及一些互动小游戏、分享等玩法，用户可以获得金币，金币到达一定数额可以提现。当时的slogan，是“看新闻，领红包”。

这一波切换的操作，也可以看出腾讯似乎已经放弃了新闻资讯的下沉战略。

极速版爆改，老用户留得下吗？

在有味App软件商店的评论区中。仍然可以看到针对腾讯新闻极速版提现存在的种种历史遗留问题，用户留下的评论。

有业内人士告诉流量公园，极速版靠金币激励吸引来的用户，他们中一大部分是敏感的羊毛党，一旦奖励没了就会迅速卸载，留存度和用户价值都不高。

从这一点来看，有味的原有用户社交需求并不强，他们应该不太会像slogan说的“分享美好生活”。

有味App保留了腾讯视频极速版原版个人账户的金币，不过取消了提现，金币可以用来兑换商城内的商品或服务，或者用于给作品、达人打榜。目前打榜活跃人数不多，获得1100金币就可以进入全平台榜单前十。

比如，小编没费多大劲儿，就把AI蓝媒汇账号打到了前十。所以，想要刷存在感的创作者，现在可以赶紧来刷榜单了，分分钟就上榜。

但是不能提现，难道要用户赚积分换话费么？

有哪些新玩法？

回到有味APP，对于创作者，有一个变化是可以确定的，就是多了一个渠道。

腾讯内容创作平台的内容是打通的，企鹅号发布的图片、文章和视频，会根据不同的推荐机制，显示在腾讯新闻、QQ公众号、QQ App看点、QQ浏览器、腾讯视频、微视、看点快报等渠道。

现在，企鹅号的展示渠道多了一个年轻化的“有味”。

企鹅号后台活动

从内容倾向上看，美食、旅游、美妆、萌宠、生活类内容在有味上获得了比较大的推荐量， 都是女性用户偏爱的内容，这一类的创作者可以开始占坑入住了。按照现在的走向，腾讯是想打造类似小红书，然而更年轻化的一款视频产品，同时也没有放弃“美食”属性的可能性，毕竟，主打美食的短视频产品，市面上也不多。

2017年，企鹅号曾经发起百亿计划现金扶持，不过这几年，各平台之间创作者现金激励逐渐减弱。有味会不会推出吸引人的扶持策略，值得期待。

值得注意的地方还有，原本原本企鹅号对营销、品牌露出的内容一直极力打压，稍有露出，影响推荐，再有甚者可能不予过审。

而在有味上，不知道是否是审核还没到位的缘故，对营销信息的宽容度似乎变大了。

毕竟，如果能在“恰饭”这个问题上看到曙光，内容创作者都会不请自来的。

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